Articol actualizat pe 09 July 2025
Brandurile de lux se adaptează noilor tendințe
Cu o piață globală a luxului în continuă schimbare, brandurile multi-brand se confruntă cu provocări semnificative în a-și păstra clienții loiali. Conform ultimelor cercetări prezentate la conferința Altagamma Consumer and Retail Insight din Milano, se observă o stagnare generală a pieței de lux și o creștere a dezinteresului consumatorilor aspiranți.
Matteo Lunelli, președintele Altagamma, a evidențiat importanța tarifelor vamale în viitorul apropiat și a identificat India, Indonezia și Thailanda ca fiind țările cu cel mai mare potențial pentru industria de lux.
Consumatorii aspiranți vs. clienții high-end
Studiul realizat de Boston Consulting Group (BCG) a arătat că, în ultimul an, 35% dintre consumatorii aspiranți și-au redus cheltuielile din cauza scăderii puterii de cumpărare, în timp ce clienții high-end și-au crescut cheltuielile cu 37%. Pentru următoarele 18 luni, 75% dintre consumatorii aspiranți intenționează să mențină sau să crească cheltuielile, în timp ce procentul este de 85% pentru clienții high-end.
Consumatorii aspiranți devin vulnerabili
Deși consumatorii aspiranți reprezintă peste 74% din piața de lux, segmentul lor este în scădere, ajungând la 61% din piață. Incertitudinile geopolitice și macroeconomice, precum și scăderea puterii de cumpărare, sunt principalele cauze ale acestei vulnerabilități.
Proiecții pentru viitor
Proiecțiile pentru 2026 arată că 50% dintre consumatorii aspiranți se simt încă vulnerabili financiar, în timp ce 51% dintre clienții high-end plănuiesc să-și crească achizițiile. Este esențial ca brandurile să se adapteze la noile tendințe de pe piață și să dezvolte strategii personalizate pentru aceste două segmente diferite de consumatori.
Impactul asupra brandurilor
Brandurile care depind în mare măsură de consumatorii aspiranți înregistrează scăderi semnificative în ultimii ani, în timp ce cele concentrate pe clienții high-end raportează creșteri solide. Este crucial ca brandurile să-și reevalueze strategiile de marketing și să se concentreze pe segmentele de piață cu potențial de creștere.
FAQ
- Care sunt principalele tendințe identificate în piața globală a luxului? – Creșterea preferințelor consumatorilor high-end și reducerea cheltuielilor aspiranților.
- Care sunt țările cu cel mai mare potențial pentru industria de lux? – India, Indonezia și Thailanda au fost identificate ca fiind piețe cu potențial în creștere.
- Ce impact au avut tarifele vamale asupra pieței de lux? – Tarifele vamale au devenit un factor important în evoluția pieței de lux, generând incertitudini și schimbări în preferințele consumatorilor.
- De ce este importantă personalizarea strategiilor de marketing pentru consumatorii de lux? – Consumatorii aspiranți și clienții high-end au nevoi și preferințe diferite, iar adaptarea mesajelor și produselor este esențială pentru succesul în piața de lux.
- Cum pot brandurile să se adapteze la schimbările din piața de lux? – Prin inovare, personalizare și concentrare pe experiența clienților, brandurile pot să-și mențină relevanța și să atragă diferite segmente de consumatori.
Împărtășește-vă părerea!
Ce părere aveți despre evoluția pieței globale a luxului în 2025? Cum credeți că ar trebui să se adapteze brandurile la noile tendințe ale consumatorilor? Așteptăm comentariile și opiniile voastre!
