Industria marketingului digital a cunoscut o transformare spectaculoasă în ultimul deceniu, iar Eko Group a fost în fruntea acestei revoluții. Ciprian Petrescu, COO și Managing Partner la Eko Group, ne oferă în acest interviu o privire detaliată asupra evoluției publicității digitale, împărtășind din experiența sa vastă și oferindu-ne insight-uri despre direcțiile în care se îndreaptă această industrie.

Schimbările majore în publicitatea digitală

Întrebare: Ciprian, poți să ne spui care sunt, în opinia ta, cele mai semnificative schimbări pe care le-ai observat în publicitatea digitală în ultimii ani?

Ciprian Petrescu: Evoluția publicității digitale a fost influențată puternic de schimbările tehnologice și de noile așteptări ale consumatorilor. Unul dintre cele mai importante aspecte este personalizarea mesajelor. În trecut, campaniile de publicitate erau generaliste, vizând un public larg, fără o segmentare foarte precisă. Acum, datorită accesului la date și a tehnologiilor avansate de analiză, putem să creăm campanii care se adresează direct intereselor și comportamentului fiecărui utilizator.

O altă schimbare majoră este accentul pus pe experiențele vizuale și interactive. Totemurile digitale 4K, pe care le utilizăm în rețeaua noastră de publicitate indoor, sunt un exemplu perfect al acestei tendințe. Acestea oferă o calitate excepțională a imaginii și creează o experiență captivantă pentru utilizatori, ceea ce sporește semnificativ impactul campaniilor noastre.

Rolul tehnologiei în transformarea campaniilor

Întrebare: Cum a influențat tehnologia modul în care Eko Group dezvoltă și implementează campaniile de publicitate digitală?

Ciprian Petrescu: Tehnologia este motorul principal al transformării noastre. La Eko Group, am integrat inteligența artificială și automatizarea în aproape toate procesele noastre, de la planificarea campaniilor până la evaluarea rezultatelor. AI-ul ne permite să analizăm rapid cantități mari de date și să ajustăm campaniile în timp real, ceea ce înseamnă că putem optimiza fiecare element al campaniei pentru a maximiza impactul.

De asemenea, utilizăm platforme avansate care ne ajută să segmentăm audiențele într-un mod foarte detaliat, ceea ce face ca mesajele să fie extrem de relevante pentru fiecare grup țintă. Tehnologia ne permite, de asemenea, să măsurăm impactul campaniilor într-un mod foarte precis, ceea ce este esențial pentru a ne asigura că livrăm rezultatele promise clienților noștri.

Strategiile inovatoare de la Eko Group

Întrebare: Ne poți da un exemplu concret de campanie inovatoare realizată de Eko Group, care să ilustreze modul în care aplicați noile tehnologii și tendințe?

Ciprian Petrescu: Un exemplu recent ar fi o campanie pentru un client din industria auto, unde am combinat utilizarea totemurilor digitale 4K din rețeaua noastră DOOH cu o strategie avansată de remarketing online. Am început prin a lansa un teaser pe totemuri, care a captat atenția trecătorilor și i-a direcționat către un landing page personalizat.

Ulterior, am folosit datele colectate pentru a crea campanii de remarketing pe platformele de social media, targetând exact acei utilizatori care și-au arătat interesul. Această abordare integrată a dus la o creștere semnificativă a conversiilor și a fost extrem de bine primită de client. Acesta este doar unul dintre exemplele care demonstrează cum combinăm tehnologia cu creativitatea pentru a obține rezultate remarcabile.

Eko Group și evenimentele corporate

Întrebare: Pe lângă publicitatea digitală, Eko Group organizează și evenimente corporate prin Business-Events.ro. Cum se completează aceste servicii și cum contribuie ele la succesul campaniilor voastre?

Ciprian Petrescu: Organizarea de evenimente corporate prin Business-Events.ro și utilizarea locației noastre, EKoGroup Vila, se integrează perfect în oferta noastră de servicii. Evenimentele sunt o oportunitate excelentă de a aduce la viață brandurile pentru care lucrăm, iar EKoGroup Vila oferă un cadru ideal pentru acest lucru.

În cadrul acestor evenimente, utilizăm soluțiile noastre de publicitate digitală pentru a crea experiențe personalizate și imersive. De exemplu, putem proiecta conținut pe totemurile 4K din locație, astfel încât mesajele brandului să fie prezente pe tot parcursul evenimentului, în mod vizibil și captivant. Această abordare holistică ne permite să amplificăm impactul campaniilor noastre și să oferim clienților o experiență unică și coerentă.

Viitorul publicității digitale la Eko Group

Întrebare: Cum vedeți viitorul publicității digitale și care sunt planurile Eko Group în acest context?

Ciprian Petrescu: Viitorul publicității digitale este, fără îndoială, unul plin de provocări și oportunități. Cred că vom vedea o creștere și mai mare a personalizării, pe măsură ce tehnologiile de AI devin mai sofisticate și capacitatea noastră de a colecta și analiza date se îmbunătățește. De asemenea, cred că vom asista la o integrare și mai strânsă între diferitele canale de comunicare – de la publicitatea outdoor, la campaniile online și până la evenimentele corporate.

Pentru Eko Group, planurile noastre includ extinderea rețelei de totemuri digitale și dezvoltarea de noi soluții care să îmbine tehnologia cu creativitatea. Ne propunem să rămânem lideri în inovare și să continuăm să oferim clienților noștri cele mai avansate soluții de pe piață. De asemenea, vom continua să investim în echipa noastră, pentru a ne asigura că suntem mereu pregătiți să răspundem cerințelor unei industrii în continuă evoluție.

Interviul cu Ciprian Petrescu, COO și Managing Partner la Eko Group, a scos la iveală câteva dintre aspectele cheie care au contribuit la succesul companiei în domeniul publicității digitale. Abordarea inovatoare, utilizarea tehnologiilor de vârf și integrarea holistică a serviciilor sunt doar câteva dintre elementele care fac din Eko Group un lider pe piața din România.

În plus, serviciul Business-Events.ro și organizarea de evenimente la EkoGroup Vila oferă clienților oportunitatea de a experimenta brandurile într-un mod unic, completând astfel strategia de publicitate digitală. Eko Group continuă să fie un exemplu de excelență în industrie, iar viitorul pare promițător pentru această companie vizionară.