Începutul unui nou an, începutul unei noi etape! Oameni din întreaga lume își fac rezoluții, își schimbă obiceiurile zilnice și se lansează în ‘rebranduri’ personale – iar celebritățile nu fac excepție.

Influențața Molly-Mae Hague se află într-un proces de reinventare strategică completă – iar nu toți fanii săi par încântați de aceasta.

Pornind de la statutul de participantă hyper-relatabilă la show-ul Love Island în 2019, la vârsta de 20 de ani, celebrul antreprenor și influencer a cunoscut o ascensiune fulminantă.

Recent, mama unui copil încearcă să renunțe la imaginea modestă și accesibilă pe care fanii săi o adorau atât de mult – și să devină un guru al modei de lux mult dincolo de sfera urmăritorilor săi.

De fapt, acum își dorește să fie luată în serios – iar unii insidere chiar spun că încearcă să imite celebrități de A-list precum Victoria Beckham pentru a-și atinge acest scop.

Primul indiciu a fost o nouă tunsoare bob, cu influențața purtând acum o coafură platinată șic care transmite seriozitate.

Molly, în vârstă de 26 de ani, și-a îndepărtat și filler-ul și a vorbit chiar despre cât de “binecuvântată” se simte că a putut să-și “corecteze” excesul de intervenții cosmetice pe care le-a avut la față. (Acestea au inclus filler la buze, maxilar și obraji de-a lungul anilor.)

Postările sale pe rețelele de socializare au fost remarcabil mai puțin strălucitoare, iar moda sa este mai degrabă de ‘lux discret’. Așadar, la revedere brandurilor de pe stradă precum PrettyLittleThing și Zara pe care le purta anterior – și bun venit genților Chanel pe care a fost surprinsă ținându-le pe rețelele de socializare.

Aceeași tendință este vizibilă nu doar în alegerile sale vestimentare, ci și în modul în care se poziționează public.

Molly se plasează acum în spații ‘clasice’ – luându-și apariția pe podium la show-ul de modă L’Oreal Paris în septembrie anul trecut sau interviul și ședința foto din British Vogue în noiembrie 2024.

Și pot dezvălui că totul face parte dintr-un plan de a se descotorosi de eticheta de ‘influențătoare’.

“Nu vrea să mai fie văzută ca influențătoare sau fostă participantă Love Island,” îmi spune o sursă.

“Colaborările cu branduri pe care le acceptă sunt foarte tactice. Mulți se bat pentru ea și îi oferă bani, dar nu mulți primesc un da.”

Însă dacă aruncăm o privire puțin mai atentă la postările sale pe rețelele de socializare, contrastul este evident. Nu demult, feed-ul Instagram al lui Molly-Mae era presărat cu reclame la modă rapidă, coduri de discount și colaborări.

Când Molly a intrat în vila Love Island, se lăuda doar cu câteva mii de urmăritori.

Publicul s-a îndrăgostit rapid de ea în timpul sezonului din 2019, și, în ciuda faptului că nu a câștigat, a devenit una dintre cele mai de succes concurente pe care emisiunea le-a produs vreodată, alături de partenerul pe care l-a întâlnit în emisiune, Tommy Fury.

Cuplul a devenit unul dintre cele mai iubite cupluri de pe Love Island, cucerind inimile telespectatorilor mai tineri care au crescut odată cu ei. Prin documentarea relației lor în mod atât de public, au permis fanilor să se simtă emoțional implicați în parcursul lor.

Când Molly-Mae a părăsit pentru prima dată vila, a avut numeroase colaborări cu branduri, dar cea mai mare a fost o colaborare de 500.000 de lire sterline cu PrettyLittleThing, devenind fața companiei de modă rapidă.

De atunci, Molly și-a crescut numărul de urmăritori la peste opt milioane pe Instagram și și-a construit o avere estimată la 6 milioane de lire sterline.

Deține o vilă de 5 milioane de lire sterline în Cheshire împreună cu partenerul său de atunci Tommy, fratele boxerului Tyson Fury.

În mod tot mai evident, parteneriatele sale se schimbă față de cele pe care le avea la începuturi – precum acordul major pe care l-a semnat cu compania de frumusețe Elemis și un contract raportat de șapte cifre cu Persil și Comfort.

Molly s-a distantat discret și de relația sa de lungă durată cu Starbucks după ce brandul a fost criticat din ce în ce mai mult de Generația Z pentru susținerea și finanțarea percepută a Israelului.

Totul face parte dintr-o încercare de a schimba percepția publică despre ea, conform surselor.

Și Victoria Beckham este un model de urmat.

La fel ca Posh, Molly-Mae s-a confruntat cu scepticism încă de la început – fiind odată respinsă drept ‘doar o influențătoare de pe Love Island’, la fel cum fosta cântăreață pop a fost catalogată drept ‘doar o Spice Girl’.

În 2023, când Molly-Mae a renunțat la funcția de Director Creativ la PrettyLittleThing, schimbarea de estetică a fost imediată. Pantalonii largi, sacourile supradimensionate, paleta de culori atenuate și croiala precisă au înlocuit piesele trendy ale influențelor.

A fost, pentru unii observatori, clar inspirat de Posh.

Și paralelele nu se opresc la haine. La fel ca Lady Beckham înaintea ei, Molly-Mae pare să construiască ceva mai amplu decât un singur brand. Acolo unde fosta Spice Girl a extins de la înalta modă la extrem de profitabila Victoria Beckham Beauty, Molly s-a dezvoltat de la inițiativa sa originală de frumusețe, Filter by Molly-Mae – lansată în 2019 – la un imperiu mai larg de îmbrăcăminte și stil de viață.

În afara afacerilor, similitudinile se extind în strategiile lor media.

Molly preferă acum interviuri rare, mesaje controlate și vizuale extrem de lucrate în loc să se lupte pentru like-uri ‘accesibile’.

Cele două femei folosesc, de asemenea, povestirile documentare pentru a-și contura narativele după propriile reguli: seria lor de Prime, Molly-Mae: Behind It All și Victoria Beckham de pe Netflix au fost ambele lansate în 2025.